Laureen Adamski
26.02.2024
Lesezeit: 5 Minuten
Amazon hat erstmals die Bedeutung des chinesischen Verkäufermarktes auf seinem Marktplatz anerkannt und ihn als „signifikant“ bezeichnet. Diese Anerkennung kommt in der jährlichen Form 10-K-Meldung an die SEC zum Ausdruck, in der Amazon neue Warnungen vor den Risiken hinzugefügt hat, denen die Unternehmen durch ihre internationalen Aktivitäten ausgesetzt sind.
Amazon machte deutlich, dass chinesische Verkäufer einen signifikanten Anteil am Umsatz aus Drittanbieterdiensten und Werbeeinnahmen ausmachen. Diese Verkäufer repräsentieren fast 50% der Top-Verkäufer auf Amazon in den USA und treiben höchstwahrscheinlich fast die Hälfte des Drittanbieter-Bruttowarenvolumens (GMV) voran. Obwohl ihr Marktanteil in den letzten Monaten nicht stark zugenommen hat, ist er seit Beginn der Verfolgung im Jahr 2016 stetig gewachsen. Ihre Marktanteile auf den anderen zwanzig internationalen Marktplätzen von Amazon sind zwar geringfügig niedriger als in den USA, steigen jedoch ebenfalls im Laufe der Zeit an.
Es ist wichtig zu erkennen, dass Amazon nicht nur ein Einzelhändler ist, der viele der von ihm verkauften Waren von chinesischen Lieferanten bezieht, sondern auch, dass China nun ein direkter Teilnehmer am westlichen Einzelhandel, der Technologie, Unterhaltung und mehr ist. Diese Entwicklung ist unübersehbar. Die Chinesisch-amerikanische Technologieabhängigkeit, sowohl auf Amazon als auch anderswo, nimmt zu. China machte 2023, 10% der Werbeeinnahmen von Facebook und Instagram aus. Dies zeigt, dass chinesische Verkäufer nicht nur einen bedeutenden Anteil am Umsatz von Amazon ausmachen, sondern auch in anderen Bereichen des digitalen Handels präsent sind.
Amazon hat zwar erwähnt, dass chinesische Verkäufer ein Risiko darstellen können, jedoch reicht die Bedeutung des Risikos über die Umsatzanteile hinaus. Tatsächlich deutet dies auf eine Veränderung im Einzelhandel hin. Es spielt weniger eine Roll, ob es sich um 40%, 50% oder 60% des GMV von Amazon handelt, vielmehr geht es um das bedeutende Ausmaß des direkten Einzelhandels aus China über Plattformen wie Amazon, Shein, Temu, AliExpress, TikTok Shop und anderen Marktplätzen.
Die von Amazon gemeldeten Umsatzzahlen geben einen eindeutigen Einblick in die Wirtschaftsmacht chinesischer Verkäufer auf dem Marktplatz. Allein im Jahr 2023 beliefen sich die Einnahmen aus Drittanbieterdiensten auf 140 Milliarden US-Dollar, während zusätzlich Werbeeinnahmen von 47 Milliarden US-Dollar generiert wurden. Diese Zahlen verdeutlichen die immense Präsenz und den Einfluss chinesischer Verkäufer auf Amazon.
Die wachsende Abhängigkeit von chinesischen Verkäufern birgt auch Risiken für Amazon und andere Marktteilnehmer. Zum einen könnten regulatorische- sowie Handelsbeschränkungen die Geschäftstätigkeit beeinträchtigen. Zum anderen könnten wirtschaftliche Faktoren, geopolitische Ereignisse oder Sicherheitsprobleme in China sich negativ auf die Betriebs- und Geschäftsergebnisse auswirken.
Ein Beispiel für ein mögliches negatives Szenario ist eine Verschärfung der Handelsbeziehungen zwischen den USA und China, die zu erhöhten Handelshemmnissen oder Zöllen führen könnte. Dies könnte die Lieferkette beeinträchtigen und zu erhöhten Kosten für chinesische Verkäufer und Amazon führen, was sich wiederum auf die Preise und die Kundenbindung auswirken könnte.
Chinesische Verkäufer könnten Produkte von minderwertiger Qualität verkaufen, was zu Kundenbeschwerden, Rücksendungen und möglichen rechtlichen Konsequenzen führen könnte. Dies könnte das Vertrauen der Verbraucher in Amazon als Plattform beeinträchtigen.
Eine übermäßige Präsenz chinesischer Verkäufer auf Amazon könnte zu einer Verzerrung des Wettbewerbs führen und kleinere, lokale Anbieter benachteiligen. Dies könnte die Vielfalt des Angebots auf der Plattform verringern und zu einem Machtungleichgewicht zugunsten großer chinesischer Verkäufer führen.
Die Präsenz chinesischer Verkäufer auf Plattformen wie Amazon spiegelt eine Verschiebung der globalen Handelsströme wider. China ist nicht mehr nur ein Produktionsstandort, sondern auch ein wichtiger Akteur im globalen Einzelhandel. Diese Verschiebung hat Auswirkungen auf die gesamte Einzelhandelslandschaft und die strategischen Entscheidungen von Unternehmen weltweit. Plattformen wie Amazon bieten chinesischen Verkäufern eine globale Reichweite und eröffnen neue Möglichkeiten für den Handel und die Vermarktung ihrer Produkte.
Die zunehmende technologische Verflechtung zwischen den USA und China hat weitreichende Auswirkungen auf verschiedene Branchen und Verbraucher. Diese Interdependenz zeigt sich nicht nur im Handel, sondern auch in der Technologiebranche. Unternehmen aus beiden Ländern arbeiten zusammen, um innovative Produkte zu entwickeln und neue Märkte zu erschließen. Doch diese enge Zusammenarbeit birgt auch Risiken und Herausforderungen. Die technologische Verflechtung zwischen den USA und China bleibt unaufhaltsam. Beide Länder sind aufeinander angewiesen, um wirtschaftlich erfolgreich zu sein und technologische Fortschritte zu erzielen. Es ist daher entscheidend, dass sie Wege finden, um diese Beziehung auf eine transparente und faire Weise zu gestalten, die die Interessen beider Seiten berücksichtigt.
Dieser Direktverkauf chinesischer Produkte markiert eine neue Phase der Globalisierung im Einzelhandel. Er verändert die Art und Weise, wie Produkte hergestellt, vermarktet und verkauft werden, und hat langfristige Auswirkungen auf die gesamte Einzelhandelslandschaft weltweit.
Insgesamt verdeutlicht die Anerkennung der „signifikanten“ Abhängigkeit von chinesischen Verkäufern durch Amazon die zunehmende Rolle Chinas im globalen Einzelhandel und die technologische Verflechtung zwischen den USA und China. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Entwicklungen in Zukunft weiterentwickeln werden und welche Auswirkungen sie auf den Online-Handel und die globalen Handelsströme haben werden. Es ist jedoch klar, dass China eine immer wichtigere Rolle im globalen Einzelhandel spielt und dass Unternehmen sich auf diese Veränderungen einstellen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
